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聖誕節，大傢都在相互送什麼？
CNBC 選取瞭 12 傢上市公司，它們在過去五年內，聖誕節所在季度獲得的營收占到年平均營收 30% 以上。
從上榜的公司名單看，它們都是些不太出人意料的結果：玩具公司美泰和孩之寶、百貨公司梅西、百思買和柯爾、電商亞馬遜、化妝品牌、內衣品牌維密的母公司、珠寶商等。它們一定程度上反映瞭“大傢都愛在節假日送些什麼”的問題，看起來，大傢送的東西還是傳統老幾樣。
甚至有那麼一些公司，在依靠“過節送禮”這個特殊的需求活著。他們的客流並不穩定，經營狀況看起來有些“饑一時飽一時”，都在聖誕季迎來營收高峰。
珠寶公司 Signet Jewelers 在今年的財報中表示：“到目前為止，十二月都是我們一年中最重要的月份。”這傢公司第四季度的銷售額是全年銷售的 40%，第四季度運營收入占據全年一半。
Signet 旗下有好幾傢不同的珠寶品牌，比如全美珠寶銷售業績排行第一的 Kay，在美國有超過 1100 傢門店；以及以設計款鉆戒出名的品牌 Zales。他們面向中端市場，主打設計獨特、但又不那麼昂貴的珠寶。
Zales 門店
美泰（Mattel） 和孩之寶（Hasbro）這兩傢玩具巨頭也嚴重依賴聖誕節帶來的營收。一般來說，玩具業每年一半的銷售額都來自聖誕季。
零售商和玩具商們其實並不喜歡這種極度依賴節日的現狀。隻是因為玩具其實並不便宜，消費者們會將這種非必需品的購買時間盡量拖到節日附近，以減少額外的開支。
化妝品和內衣品牌更不必說，它們針對女性，在節日主打的常是“對自己好一點”的犒勞牌。另外，香水、護膚品和內衣常常是男方在不知該送什麼的情況下的保守選擇。
至於去哪兒買，傳統百貨業和電商代表亞馬遜都上榜瞭。
傳統百貨業面對聖誕季向來嚴陣以待。柯爾百貨（Kohl's）從 2014 年開始，就會在平安夜前連續幾天不關門。去年聖誕節，這傢百貨公司就維持 170 小時連續營業的狀態，聖誕節當天也沒有休息。今年，它從 12 月 20 日早晨 7 點鐘開到平安夜晚上 6 點，連續 107 小時沒有關門。
很顯然，它就是希望抓住每一單可能銷售的機會。包括梅西百貨（Macy's）和百思買（Best Buy）在內的百貨公司也都打起瞭價格戰。
有時，他們在聖誕季銷售額有時還得仰仗寒潮。比如服裝品類占據所有品類 60% 銷售額的柯爾百貨在今年就獲利於此。冷空氣激發的服裝銷售潮讓這服裝營收增長瞭 60%。
不過，傳統零售業的上榜並未表現出實體經濟衰退時，流向電商的人群數量。從十一月份的“黑色星期五”開始，到“網絡星期一”再到聖誕季，這些接連的消費節，捧起來的真正贏傢還是亞馬遜。
美國商標申請推薦
繼黑五之後，亞馬遜立馬就開始瞭每年都有的“聖誕節 12 日大促”活動。從今年 12 月 4 日周日開始，一直延續到 12 月15日，亞馬遜每天都有不同的打折主題。
今年，亞馬遜的聖誕目標就是獲得雙位數的增長。
在公司榜單中，比較有趣的是 Facebook，它並沒有在賣商品，但它在聖誕季多出來的這部分營收正恰恰反映瞭“聖誕經濟”有多強勁。
這部分營收來自 Facebook 的廣告，根據Facebook 的公開文件，第四季度的廣告收入通常都要比前幾個季度高 20-30%。聖誕季正是商傢們廣告攻勢最猛烈的時候，柯爾百貨就在今年聖誕節砸入瞭平時雙倍的廣告量。
除瞭這些因為聖誕美國商標登記經濟上榜的公司，剩下來的兩傢其實跟節日沒有太大關系。孟山都做的也是一樁季節性很強的生意，不過不是因為假日。這傢跨過農業公司的種子基因部門，大約 72% 的業務都在第二和第三季度完成，也就是每年 12 月初到 3 月底——這正是農業種植的最好時機。
另外一個特例是肯德基的母公司百勝，它位列榜中並不是因為人們在聖誕節會在肯德基或必勝客多消費，純粹是因為它的財報計算方式：百勝的第四季度比前三個季度更長，前三季度是每季度 12 周，而第四季度則是每季度 16 周。
題圖來自：pixabay
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